节目形态原生广告的表达方式和传播策略——以爱奇艺自制节目《奇葩说》为例

摘要：原生广告成为近来企业和商家热衰的广告形式，因为它不仅可以将品牌以及产品信息融入到媒介内容中，同时还能够和媒介的内容进行有机的结合。在潜移默化中，实现节目内容和产品或品牌的关联，最终“润物细无声”地达到营销目的，这就是原生广告传播的魅力。在互联网时代下，平台的制约使节目形态的原生广告成为主要的原生广告形态之一。爱奇艺网络自制节目《奇葩说》的广告诠释了节目形态的原生广告，成为节目形态的原生广告传播经典传播案例。