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微博评论中的网民情绪传播机制及策略

作者:田维钢

关键词: 网络公共事件; 微博情绪; 传播机制;

摘要：本文阐述了网络公共事件中的情绪在分布、效能、频率三个维度的动态传播机理,首先,发现网络时代的情绪传播呈现出"勾连""共振""交融"式的扩散机理;其次,研究发现,网络公共事件中的情绪传播呈现出唤醒、激发、汇聚、沉淀爆发的机制,其传播路径与"社会矛盾""技术驱动""受众属性"密切相关。对网络公共事件中情绪传播的策略及现实意义进行了探讨,发现在情绪传播过程中,"情绪符号化构建"有利于塑造个体认同感,叠加式的"场景构建"容易满足群体情绪的归属感,议程设置可以助推社会情绪的嫁接。

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