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电视媒体与网络空间的融合:“双11”传播的仪式化

作者: 许静

摘要:2015年淘宝天猫的“双11”晚会不仅创造了电视收视奇迹,也在网络空间掀起狂潮。其成功展示了媒介融合的一个新思路——基于大致相同的受众群,通过仪式的实现与分享,电视与网络打通多个场域共同满足受众的多种需求从而实现双赢。媒介的融合不仅体现在技术的融合、内容的融合,也体现在受众的融合、用户感受与经验分享的融合。


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