马克思主义批评视阈下的广告学批判研究

摘要：本文以美国传播学的发展历程为参照系,论证广告学研究领域引入马克思主义批评思想的必要性,提出广告学批判研究的政治经济分析和文化与意识形态分析两条基本路径。笔者认为,马克思主义批评视阈下的广告学批判研究,应该致力于对当代社会广告文化的影响进行反思与批判性考察,揭示广告传播系统可能隐藏的不平等的权力关系。这种不平等的权力关系,可能构成对人的一种结构性压迫,从而限制人的自由与全面发展。