从传递观到仪式观的品牌传播转型

摘要：随着消费时代的到来与数字化新媒介环境的变化,信息传递观的传统品牌传播本质无法解释消费者基于虚拟认同和情感联系的品牌社区和社会互动的现象。凯瑞的传播仪式观开辟了传播的新视角,突出信息接收者的主体性与传播过程的仪式氛围。品牌社区现象的运行体现了品牌传播仪式观的意义共享本质,企业与消费者成为社区中品牌共建与共享的平等参与主体,从而建构起坚固的品牌关系。