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中国对外传播“新常态”与三种转变路径
作者: 涂凌波
关键词: 对外传播 传播力 影响力 公信力
摘要：本文聚焦于中国对外传播理念与顶层设计思路的变化,认为当前对外传播可能进入一个＂新常态＂时期,即蕴含着全球治理的战略目标、内外合一的国际传播理念、媒体融合的全球传播策略。在十八大以后的意识形态管理语境下,政府高层提出三种转变路径：从规模建设向议题建设转变,以传播＂中国梦＂为核心提升传播力;构建融通中外的话语体系,整合国际化与本土化的话语资源以扩大影响力;尊重新闻传播规律,打造对外传播体系以构建媒体公信力。传统的外宣观念、内外严格区分的传播体系、与世界隔离的话语方式,在＂新常态＂下都必须改变。
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