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大数据背景下媒体传播的转型与发展
作者: 刘怡 ; 谢耘耕
关键词: 大数据 媒体生产 媒体传播 转型与发展
摘要：大数据时代下,信息源多元化;个性化用户群体对媒体内容生产和传播提出新需求;随着以数据为基础的竞争力提升,对于媒体创新需求增加,媒体面临机遇和挑战。大数据在媒体实践中,丰富了信息源,拓展了表现形式;通过大数据发现受众需求点,调整内容;实现定位精准,提高广告接受率,获取良好传播效果。由此,大数据时代媒介组织结构也面临变革,需要建构数据互动空间;需要勇于破除自身边界;需要重视大数据人才培养。
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