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由“对农”到“涉农”：农业电视节目新转向
作者: 薛涛
关键词: 农业电视节目 涉农传播 传播观念 受众定位 传播策略
摘要：在当前我国以市场为主导的媒介环境下，公益属性的农业电视节目跟市场属性的其他节目同台竞技。自然是身处劣势，举步维艰。然而以《致富经》为代表的部分农业电视节目突破思维藩篱，应时顺势而变，在传播理念、受众定位、传播策略三个层面呈现出由“对农”到“涉农”发展思路上的新转向，不仅摆脱了自身的生存困境，同时也为整个农业电视节目的发展提供了新的思路。
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