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新媒体对“积极受众”的建构与解构
作者: 葛自发
关键词: 新媒体 积极受众 受众能动性 建构 解构
摘要：在以互联网为代表的新媒体被广泛使用后,“积极受众”、受众能动性等概念引起越来越多研究者的注意.本文认为,与电视传播不同,新媒体孕育了一场史无前例的变革.在传播方式上,体现为受众参与传播方式的变化、开放性文本的出现、媒介对受众个体的社会化建构;在传播文本方面,体现为意义的“内爆”和本文的失真.同时,新媒体的出现改变了受众的生活方式、拓展了受众的参与空间、提高了信息传播的效率.与之相应也带来一系列负面影响——“信息内爆”弱化受众能动性、碎片化阅读削减传播效力、媒介成瘾导致受众行为失范、复制技术降低受众创新力.新媒体对“积极受众”的建构与解构并存.
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