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03 首页 >期刊导读 > 2011 > 03 >

“网络公关”为何成为不正当竞争手段——蒙牛伊利“网络黑公关”事件反思

摘要：2010年10月，蒙牛伊利利用网络相互揭丑，抹黑对手，把方兴未艾的“网络公关”推向“网络黑公关”的舆论风口。本文从公关伦理角度对这起“网络黑公关”进行具体分析，进而反思新媒体环境下规范网络公关的途径。