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04 首页 >期刊导读 > 2012 > 04 >

整合营销传播视阈中的中国形象建构

摘要：本文联系我国面临的国内外传播与社会语境，提出建构中国国家形象的必要性及其问题。在此基础上，论述了国家形象由宣传到营销诉求的学理与实践理由，并结合国家形象的内涵，分析了国家形象营销的结构要素及优势，论述了国家形象建构的整合营销传播策略。